期刊封面
长尾理论支撑下的西部影视动画产业核心竞争力(2)
二、“长尾理论”对西部影视动画产业的现实意义
“长尾理论”尤其适用于在西部地区,从建立“关天经济带”到“一带一路”建设经济发展,显现出国家西部开发战略就是促进西部经济结构转型为西部影视动画产业的发展带来了契机。随着人们对影视动画作品多样化的不断增加以及市场的不断扩大,以西部影视集团为龙头的西部制作团体,在科学管理人、财、物的消耗的同时深挖区域内民间艺术,充分利用当前的制作技术与传播媒介,将具有民族元素和地域性特色的影视作品推向市场,走向世界,因此西部影视动画产业必将崛起。
(一)互联网形态下的西部影视动画产业
西部大开发战略实施以来,国家的鼓励和支持、区域内各级政府的协作指导,成为助力西部影视动画产业的中坚力量。招商引资、深挖民间艺术、高校理论研究等方式显现出越来越多的人关注西部影视动画产业的发展,尤其是在2004年,国家广播电视总局出台了《关于促进广播影视产业发展的意见》后。结合SWOT矩阵,可以初步看出西部影视动画文化产业发展的优势、劣势、机遇、威胁等内部因素和外部因素的联系路径(见下页表1)。
西部影视动画产业核心竞争力构建过程中,以互联网为基石进行产业结构重构,通过对“长尾经济”和“二八经济”的比较研究确定产业发展两大优势分别为比较优势和竞争优势。强化比较优势是利用互联网大数据重新定义市场需求规划产业规模强化创意开发和科技转化;强化竞争优势就是将西部地区的影视动画产业资源进行深度整合,扩大市场影响力具有文化品牌效应,注重人才资源和基地建设,保持可持续创新能力;各个构成要素之间产生协同作用、相互促进,共同支撑整个产业核心竞争力系统的形成。
表1西部影视动画文化产业的SWOT矩阵分析?
(二)“长尾经济”拉动西部影视动画发展
在对互联网经济研究较少的时期,“二八定律”占有绝对优势,这是受限于空间和传播渠道的单一。20世纪八九十年代电视还是主导,直到互联网的带宽足以承载视频、流媒的时候网络才得以被接受。在这一时期影视动画的传播渠道仅限于电视、电影,产量低、节目少的影视动画成为少数派,八九十年代我国也仅仅是在18:00—19:00的少儿时段少量地播出动画片。较小的播出量和单一的播出渠道而且不在收视率的黄金时段,利润产出低限定了影视动画不能作为文化支柱产业。但是随着互联网的发展传播途径多样化、制作成本降低播出时间增加将基于“二八定律”的论调已经不再适用于当下的发展。我国的影视动画产业在经历了低谷之后,已经有所发展。虽然还处在学习起步阶段,但认识到自身存在的问题是我国影视动画产业再次崛起的根本。当下利用互联网营销渠道是“长尾理论”突破“二八定律”的工具和手段,互联网技术以极快的速度把信息传播到全国乃至全世界,可以使产品和服务的存储和流通边际成本递减,这样80%需求不旺、销售不佳的产品才能在互联网上汇聚,直接突破“塔斯马尼亚岛效应”。“长尾理论”的提出和应用是互联网发展的里程碑,是新经济时代影视动画产业企业盈利模式的重要参照依据。就此来看,国产影视动画产业的发展前景是广阔的,西部地区影视动画基础在经历西部大开发后逐渐完善,加之其深厚的文化底蕴特别是在民间故事、人物造型上,以及CG技术的应用和制作、传播成本降低。
(三)在互联网中做好精准定位
既然“长尾理论”是将影视动画的效应建立在长尾货架上,那么做好精准定位是拉动西部影视动画可持续发展的基本点,这更要立足于本土文化,特别是在作品中要有乡土文化基因。做好以下三点,是对精准定位的保障。
1.优质资源配置,提高资源整合能力。首先,以影视动画带动园区建设实现文化产业资源的融合与发展。在这一过程中通过影视动画影片的拍摄传播将辖区内旅游景区、文化基地及标志性影视动画设施整合提高产业聚集程度,通过影视动画品牌优势参与国际市场博弈,持续强化西部影视动画产业的核心竞争力。其次,拓宽投资渠道促进西部影视动画产业结构调整。要充分利用西部地区的文化及科技资源,积极引进外资和民间资本的投入,建立畅通的融资渠道,盘活影视动画产业投入的资本市场,组建各种类型的影视文化投资公司。
2.营造良好的市场环境,增强市场影响能力。首先,显西部影视动画产业特色,引领市场消费需求。从西部地区特有的历史文化资源出发,加强国内外消费群体对西部影视动画关注,逐步形成乐于享受西部影视动画产品的良好消费氛围。其次,扩大西部影视动画产业规模,提高影视动画产品的市场竞争力。西部影视动画产业的发展还应抓紧时代机遇、政策机遇及市场机遇,找准合理定位,提高影视动画企业的规模和整理实力,拍摄具有市场影响力的产品,为培育强劲的市场竞争力奠定基础。
文章来源:《西部探矿工程》 网址: http://www.xbtkgc.cn/qikandaodu/2021/0223/622.html
上一篇:我国西部城乡医疗资源分布均衡性分析以陕西省
下一篇:西部矿业件发明专利新获授权